Модные витрины или креатив ЦУМа

Московский ЦУМ всегда ассоциируется с крутыми западными брендами, модной атмосферой, дорогой косметикой, парфюмерией и конечно роскошными витринами. Именно они первыми привлекают наше внимание и задают тон. Согласно статистике, модели, выставленные на витринах, продаются в первую очередь. И зачастую благодаря им, мы принимаем решение заглянуть в магазин и сделать незапланированную покупку.

Кто занимается оформлением и креативом в этом универмаге (department store)

Креативный директор компании Mercury – Даниил Горбаченко, главный дизайнер витрин и креативный менеджер отдела – Алена Лавдовская.

Именно Даниил является создателем дизайнерского бюро, так называемого креативного отдела, его концепций, а также витрин. Он безусловный профессионал, более 9 лет занимается работой в этом направлении и, стремясь к наилучшему результату, во всем принимает личное участие.

Алена Лавдовская занимается мерчендайзингом и витринами 4 года. И хотя ей всего лишь 23 года, она уже успела поработать      в Gucci, закончить Текстильную академию   в Москве, пройти стажировку в Милане, побывать в Нью-Йорке и стать главным витринистом ЦУМа. Алена согласилась встретиться со мной и рассказать подробнее о том, как строится работа в креативном отделе ЦУМа, который внешне куда скромнее помпезных витрин и интерьеров, но и куда загадочнее, ведь именно здесь рождаются новые идеи и проекты.

Основные темы витрин

Каждый год ЦУМ представляет 6–7 основных тем.

1. Самая  главная и бюджетная – Новый год.К ней готовятся заранее. Основная задача – создание атмосферы праздника.

2. Promotion – весна/лето (презентация новых коллекций в контексте основной тематики сезона).

3. Promotion – осень/зима (презентация новых коллекций в контексте основной тематики сезона).

4. Sale весна/лето (распродажи).

5. Sale осень/зима (распродажи).

6. Global Promotion. Примером может послужить продвижение темы «Богатства Индии».

Схема работы над созданием новых витрин и внутреннего интерьера

В работе над созданием витрин первым этапом является анализ трендов и коллекций, закупленных байерами на сезон. В ЦУМе работает большая команда байеров. Их задача – быть       в курсе последних модных тенденций в одежде и аксессуарах, отбирать модели ведущих мировых дизайнеров и искать новые имена. После длительной, но интенсивной работы они формируют коллекции, которые будут представлены в ЦУМе в новом сезоне.

Важно не только понять общее направление сезона, но также предугадать, что будет воспринято российским покупателем и что может стать реальным хитом. Темы, цвета, настроения  дизайнерских коллекций – все это и будет отправной точкой в работе над оформлением витрин и созданием новых имиджей.

А если говорить о креативе, то начинать надо   с рассказа о дизайнерском бюро ЦУМа. Здесь есть все необходимое: и талантливые люди,       и условия работы, и отличная атмосфера. Они не боятся экспериментировать, создавать новые образы, работать по ночам, спорить и добиваться самых высоких результатов.

Итак, направление определено, и несколько дизайнеров приступают к подготовке moodboard. Следует отметить, что именно так должна начинаться профессиональная работа над темой. К сожалению, в отечественных высших учебных заведениях этому еще не учат. Студенты не знают, что значит moodboard  или trendboard.

После завершения работы все вместе обсуждают представленные image boards. Потом начинают готовить форэскизы, наброски будущих витрин.

После того как идея «созрела», отрисовываются детально проработанные чистовые эскизы. Затем создается 3D-визуализация каждой витрины.

После одобрения проекта и подготовки брифа по каждой витрине ведется совместная работа  с отделом production. Закупаются все необходимые материалы для работы, все мельчайшие детали – от ваз до обоев и стекол. При этом постоянно происходит авторский контроль, проверяется соответствие эскизов реальным предметам. Как только реквизит получен, производится демонтаж в течение 7–10 дней. Витрины закрываются баннерами, а внутри ведется работа, зачастую по ночам. Для витрин используется трехстороннее освещение – два боковых и одно верхнее,  используются софиты.

Проект остается на витринах 1–2 месяца, а подготовка в идеале занимает 3 месяца. На практике бывает, что от концепции витрины до ее монтажа проходит всего 1 месяц.

Безусловно, для того чтобы выполнить крупномасштабный проект витрин и интерьеров, необходимо время. Однако если взять в расчет мобильность коллектива, а также тот факт, что частенько они работают даже по ночам, неудивительно, что справляются они быстро.