Mode City – 1-й раунд в Париже

С 6 по 8 сентября в парижском выставочном комплексе Porte de Versailles прошла международная выставка пляжной одежды, нижнего белья, одежды для отдыха и спорта Mode City. В июле Флоранс Момпо, директор по маркетингу и коммуникациям бельевого департамента компании Eurovet, рассказала о его нововведениях.

– Мадам Момпо, все fashion-выставки проходят дважды в год под одним названием, например, Pret-a-porter Paris и т. д. Почему так сложилось, что бельевые французские выставки (Salon International de la Lingerie, Mode city, Shanghai mode city, Hong Kong Mode city) проходят под разными названиями и в разных городах?

– В этом заключается отличие бельевых салонов, которые проводит Eurovet. И объяснение этому довольно простое: предложение экспонентов от салона к салону меняется. Январский салон сфокусирован на белье, сентябрьский – на пляжной моде и купальниках. Шанхай и Гонконг представляют значительную часть азиатских предприятий сектора Interfiliere: ткани, материалы, а также некоторое число компаний с конечной продукцией.

Interfiliere всегда проходит под одним и тем же названием, потому что его предложение не меняется.

– Планируется ли в рамках Mode City проведение шоу, подобного январскому Ultra Lingerie?

– В сентябре этого года нет. Это шоу является эксклюзивной частью январского бельевого салона Salon International de la Lingerie (SIL). В будущем году мы планируем провести Ultra Beach – показ роскошных купальников. В этом году его еще рано было делать: салон только стартует в Париже. В рамках открытия в субботу, 6 сентября, пройдет необыкновенно зрелищное дефиле, в чем-то похожее на Ultra Lingerie. По размаху оно ничем не уступит январскому аналогу. К тому же в этом году мы установим огромный бассейн, анимации которого позволят погрузиться в мир пляжа.

– Участвуют ли российские экспоненты в работе салона?

– Нет, в сентябре этого года российских экспонентов не будет. Но мы уже сейчас провели переговоры с несколькими марками по поводу их участия в работе январского и сентябрьского салонов будущего года.

Я думаю, есть два типа российских компаний, которым интересно участвовать в работе наших бельевых салонов. С одной стороны, это марки, которые хотят выйти на европейский или американский рынки. А с другой – компании, которые могут предложить свои российские производственные мощности для пошива коллекций европейских брендов. Очень часто от своих экспонентов мы слышим, что производить в Азии становится все сложнее, дороже и т. д., поэтому мы уверены, что Россия может играть большую роль в новой системе международного производства.

– Какие темы будут освещены на семинарах?

– Большой раздел семинаров будет посвящен концептуальным магазинам, новым концепциям мерчендайзинга, тому, как лучше представлять товар. Представители бутиков расскажут о новых успешных концепциях своей работы. Будут отражены связи мира прет-а-порте и пляжной моды. Внимание будет уделено новым рынкам, в частности Среднему Востоку. Все конференции будут переводиться на русский язык.

В рамках Interfiliere речь пойдет о новых волокнах, инновационных технологиях в текстиле.

– Много ли компаний воспользовались возможностью провести собственные дефиле на общем подиуме?

– Хороший вопрос. Несколько компаний интересовались такой возможностью, но пока на 100 % они не подтвердили свое решение (по данным на 4 июля. – Прим.ред.). Но все они отметили, что это очень хороший элемент бизнеса. Если не получится на этот раз, то в январе в рамках SIL точно пройдет несколько «частных» показов на общем подиуме.

– Планируете ли вы проводить бельевой салон в России?

– В краткосрочных планах Eurovet пока такое не предусмотрено. Сейчас мы больше заинтересованы в усилении собственных позиций в Париже и в Азии. Есть такое мнение, что необходимо развивать собственный салон в России, но в ближайших планах этого нет.

– Кому принадлежит авторство такой необычно рекламной кампании Mode City – девушка в шортах и боксерской перчатке?

– Подобный ход мы придумали сами. Был целый ряд визуальных имиджей, среди которых этот сразу же привлек всеобщее внимание и был одобрен. Он позволяет показать динамическую сторону салона. Боксерская перчатка – для того, чтобы драться (смеется).

– С кем?

– С самими собой для начала. Все отметили, что новая реклама стала более модной и современной, как и сам салон. Не сомневаюсь, он приятно удивит многих.

Mode City-2008 – это:

- 3 дня деловых встреч;

- 30 000 кв. м выставочной площади;

- 4 сектора моды: Young Fashion (пляжная одежда, нижнее белье, аксессуары, спортивная мода), Designers labels & Creation (модные бренды и молодые дизайнеры), Cocooning (одежда для дома и занятий «спокойными» видами спорта), The Essentials (признанные бренды корсетного белья и пляжной моды);

- 800 брендов;

- более 20 000 посетителей, 70 % которых из разных стран мира;

- экспоненты из 90 стран;

- 2 модных дефиле в день;

- 20 тематических конференций.

Все подробности на www.mode-city.com

Источник: журнал «Модное белье», № 31, сентябрь-октябрь 2008.