Нежные ночи
27.08.2009 08:57
Одно из главных отличий между летними и зимними коллекциями ночного белья (домашней одежды или loungewear, как кому больше нравится) – это то, что летом они относятся к покупкам, доставляющим удовольствие, а зимой – к полезным приобретениям. В холодное время года женщине хочется, чтобы дома было комфортно и тепло. А учитывая недешевое отопление в Европе, такая проблема становится как никогда актуальной.
Рынок ночного белья, по крайней мере во Франции, по словам коммерческого директора Le Chat Грегуара Шалюме, зависит от погоды, поэтому лучше функционирует в холодное время года. Зимой в Европе стараются как можно позже включать отопление для экономии средств на его оплате, поэтому, чтобы комфортно себя чувствовать в ненатопленном помещении, одеваются теплее. Учитывая спрос, марки для сезона осень-зима 2009/2010 предложили именно такие коллекции, в которых дома приятно находиться.
Сами компании по-разному называют то, что производят, – homewear (домашняя одежда), loungewear (одежда для отдыха). Но всех их объединяет то, что предлагаемые коллекции находятся на полпути между ночным бельем и одеждой для отдыха и улицы. При этом loungewear и prкt-а-porter путать не стоит. Прет-а-порте женщины покупают с целью показать себя, понравиться, а loungewear – чтобы было удобно дома. Поэтому чрезмерная многослойность или тяжелые материалы в одежде для отдыха не пойдут. Женщине не хочется усложнять себе жизнь, вернувшись домой после работы.
Коллекции loungewear, по словам дистрибьюторов, хорошо идут в Бельгии, Италии и России, а вот во Франции хуже. Здесь женщины еще не оценили все прелести такой одежды. О чем говорит статистика. По данным Французского института моды (Ifm), с 2006 года здесь наблюдается спад объема продаж ночного белья.
Расширяя рынки сбыта и в поисках новых клиентов некоторые компании представляют коллекции ночного белья и loungewear не только на специализированных бельевых салонах, но и на Maison & Objet, как, например, компания Venus et Jules.
Учитывая кризисную ситуацию и частично аннулированные в конце 2008 года заказы, многие производители отказались в 2009 году от смелых и эксцентричных моделей ночного белья и домашней одежды и сделали ставку на то, что точно пойдет. Чрезмерная сексуальность отошла на третий-четвертый план. Модели прежде всего должны быть полезными. Несомненно, хитом станет ансамбль из туники и брюк, напоминающих широкие легинсы. Такую одежду просто и легко надеть, придя домой. Она может стать и пижамой, и одеждой для дома.
При этом такие «классические» вещи должны быть сделаны с интересными решениями. Если предлагается классическая ночная рубашка, то с изюминкой – плиссировкой, забавными деталями или, например, акцентом на бедрах.
Некоторые марки предложили женские ночные рубашки с инспирациями из мужских коллекций – узор «куриная лапка» и др. Стремление женщин носить мужскую ночную одежду (рубашки или пижамы) давно поняли производители. Поэтому в Venus et Jules делают такие коллекции для мужчин, которые «женщины захотели бы у них позаимствовать», – широкие брюки, рубашки или туники.
Большим спросом пользуются пижамы, потом рубашки. Еще одна из покупаемых моделей – это костюмы для джоггинга, которые в этом сезоне предлагаются из джерси, кашемира, бархата, с кружевными вставками. В целом о зимних коллекциях ночной и домашней одежды можно сказать, что это не повод помечтать, а скорее необходимая реальность.
При подборе материалов на первый план выходит комфорт и теплота. Используются махровые ткани, флис, джерси-модал, бархат, хлопковый сатин. В более высокой ценовой гамме – кашемир, шелковый сатин. Цена остается главным критерием, поэтому есть компании, которые для сохранения позиций заменяют кашемировый трикотаж вискозным или из микромодала. Воротник и манжеты иногда украшаются искусственным мехом, что сразу создает ощущение теплоты и уюта.
Но кризис не помеха появлению новых коллекций. Так, Aubade для сезона осень-зима 09/10 предлагает первую коллекцию loungewear, в которую входят топ, шорты, комбинация, болеро, длинные брюки и высокие гольфы из трикотажного полотна, в состав которого входят бамбук, хлопок и шелк.
В цветовых решениях производители стараются придерживаться нежной гаммы: розовый, светло-зеленый, серый, вторая тема – это черный, темно-синий, фиолетовый. Есть и яркие решения – фуксия, голубой, синий и др.
Loungewear – это точная пропорция между стильным look’ом, приятными на ощупь материалами и модным цветом.
Источник: журнал «Модное белье» № 36 июль-август 2009.