Эра every-wear

26.02.2010 08:06

Loungewear (стильная одежда для дома и отдыха) сейчас на пике популярности! Под влиянием прет-а-порте, в котором идет тенденция к сближению одежды для города и отдыха, в одежде для дома и отдыха появляются новые формы, создается гибрид между кэжуал-модой, бельем и спортом…

Это новое направление, которым нельзя пренебрегать! В этом уверены стилисты французского бюро стиля CarlinInternationalGroup.

С чего все началось? В конце 80 – начале 90-х мы наблюдали тенденцию cocooning. Домашний очаг становился неким коконом, защищающим от различных опасностей, таких как появившийся СПИД. Кроме этого, рост индивидуализма привел к появлению направления домашней одежды (homewear), которую нужно носить исключительно

у себя дома.

На смену «кокунингу» в начале 2000-го пришла тенденция «нестинга» (nesting). Дом перестал быть коконом и стал «гнездом», которое по-прежнему защищает от агрессий, но более открыто к внешнему миру благодаря Интернету и возрастающей общительности. Домашняя одежда уступает место loungewear, которая в отличие от homewear более стильна и подходит для приема гостей, но также удобна и «расслабленна».

Что мы видим сейчас? Потребность в комфорте и хорошем самочувствии не ограничивается интимной сферой. Loungewear должна подходить не только для дома, но и для улицы, т. е. наступает эра every-wear, или «одежды, подходящей для всего».

Почему это произошло? Сейчас все больше людей работают дома, все могут вести блоги и рассказывать о себе миру – произошло ошеломляющее сближение между сферами частной и публичной жизни. Мы везде можем чувствовать себя «как дома», а дома «быть на работе». Это привело к спросу на удобную и эстетичную одежду, которая подходит для любого момента в ежедневной жизни.

Интересный факт привели в Cotton Incorporated Global Lifestyle Monitor в 2008-м году, в 2003 году 90 % американок предпочитали переодеваться в более удобную одежду по возвращении с работы. Сейчас 42 % носят один и тот же удобный наряд на протяжении всего дня, и больше не переодеваются при смене вида деятельности (дома, на работу).

Every-wear, или neo-loungewear, многофункциональна. Она используется для работы дома (по прогнозам, к 2010 году в Европе будет 27 миллионов удаленных работников, т. е. в три раза больше, чем в 2000-м), а также для отдыха, досуга, даже некоторых видов спорта.

Новая стильная одежда для дома, отдыха, работы и спорта – every-wear – стремится устранить границы между бельем, прет-а-порте и спортом. Это огромная возможность для рынка, при условии создания особого места продаж (сети или специализированного бутика).

Благодарим компанию Exalis Russia, представительство CARLIN INTERNATIONAL GROUPE в России, и лично Анастасию Калугину, за помощь в подготовке материала, тел. +7 495 743–97–03.

Источник: журнал «Модное белье» № 39, январь-февраль 2010.

Теги: белье домашняя одежда тенденции